有的依托山水景象打造“打卡式”旅行目的地，有的深挖非遗推出沉溺式扮演，有的则借力体育赛事激活城市生机。这其间，举行与本地天然人文、特征工业交融的马拉松赛事，成为不少城市打造文旅IP、拉动经济稳步的增加的优选途径。

　　我国田径协会发布的《2024年我国路跑工作报告》显现，2024年全国累计举行各级各类路跑赛事749场，总赛事规划达704.86万人次。

　　马拉松赛事微弱的号召力，被不少城市视作激活文旅消费、刻画城市品牌的重要抓手——既能以赛事为媒，为城市集合人气，又能借跑者视角全景展示城市面貌，继而推动体育、文旅、工业深度联动，完成“一场赛带火一座城”的传播效应。

　　而坐落金陵古城南京的高淳区，也早早就掌握了这一趋势，将本地最具代表性的“蟹文明”与马拉松赛事深度绑定，走出了一条“体育+文旅+工业”的特征开展之路。

　　暮秋时节，固城蟹肥。在南京市高淳区，一场“蟹味儿”十足的马拉松刚刚落下帷幕。11月2日，金陵秋阳铺洒大地，2025高淳马拉松鸣枪开跑，万余名跑者闻令而动，怀揣着对秋日盛景的神往与对固城湖鲜蟹的惦念，奔驰在波光粼粼的固城湖畔。

　　仔细观察就会发现，这场赛事的“蟹味儿”浸透在每一个细节里：“答蟹有礼”互动活动、为马拉松选手供给螃蟹礼包、设置兴趣打卡点与互动游戏、增设舞台扮演、新增蟹塘捕捉体会活动、赛后能够不要钱品味固城湖大闸蟹……可谓存在感满满。

　　“螃蟹”+“马拉松”的组合，让许多跑者在赛道上敞开一场兼具速度与焰火气的文旅体会。一起，高淳还将“吴楚-蟹乡-水韵”主题文明奇妙结合，让跑者在疾驰中接触地域文脉，进一步丰厚跑者的文明体会。

　　值得注意的是，与其他赛事不同，本年的高淳马拉松现场鸣枪嘉宾是来自高淳各职业的优秀青年代表。近年来，高淳积极地推动青年友爱型城市建设，而约请各职业优秀青年代表作为此次马拉松赛事的鸣枪嘉宾，无疑便是“让高淳对青年更友爱、青年在高淳更有为 ”的真实写照。

　　一汪好水育鲜蟹，一场赛事兴文旅。事实上，高淳马拉松自2015年兴办以来，就以国家地理标志产品、高淳特征工业固城湖螃蟹为切入点，打造具有特征的“螃蟹马拉松”品牌。

　　历经10年沉积，这场以“螃蟹”为魂的赛事，早已不是单纯的体育竞技，而是成为了串联工业、激活经济的重要枢纽，也是高淳向国际递出的一张“文旅手刺”。

　　揭露材料显现，凭仗共同的主题打造与优质的赛事服务，高淳马拉松先后取得我国田径协会金牌赛事、最美赛道特征赛事、江苏省十大最美跑步线路等许多荣誉，品牌影响力继续攀升。

　　在闻名赛事的强势赋能下，固城湖螃蟹“肥而不腻、鲜而甜美”的共同质量被更多人熟知。不只拿下全国第一个水产类“我国驰名商标”、全国第一个有机螃蟹品牌等多个职业标杆荣誉，2020年更是成功创立全国首个以螃蟹饲养为主导工业的国家级园区，2022年成功创立国家级生态饲养和健康饲养示范区。

　　清楚明了，经过赛事与螃蟹工业的深度绑定，高淳不只让特征明显的马拉松赛事更具辨识度，也完成了赛事助力螃蟹工业“加快跑”的方针，跑出了一条文体旅工业交融开展的路子。

　　当然，在用差异化IP点亮文旅新坐标这条赛道上，南京高淳的做法其实并非孤例。

　　像重庆的“火锅马”，就将火锅这种当地美食文明奇妙地融入了马拉松赛事之中；而在宁夏银川，人们将当地特征工业葡萄酒与马拉松结合，以数十家酒庄串联赛道，让跑者在塞上酒香中奔驰；在广西桂林，则将马拉松赛道与桂林特征的象鼻山、日月双塔等景区景点相结合，让跑友在奔驰中领会“桂林山水甲天下”的诗画意境。

　　这些特征赛事的成功，进一步印证了“地域特征+体育赛事+文旅工业”的交融逻辑。而这也标明，文旅交融的中心不在于各类元素的简略粗犷叠加，而在于找准地域文明与体育赛事的符合点，而且要有久久为功的据守。

　　久而久之，方能像高淳马拉松一般，经过“螃蟹马拉松”凸显本身的工业优势和文明根由，从而脱节马拉松赛事同质化的困境，构成共同的品牌。

　　说到底，当固城湖风裹着淡淡蟹香扑面而来，当人们在赛道上感触蟹乡焰火、在赛后品味甘旨鲜蟹之时，那些由赛事带来的短期流量正转化为驱动高淳文旅工业交融开展的长时间动力。而这，无疑便是文旅工业交融的最鲜活容貌。